Elecciones Tijuana 2016 – Los candidatos y sus redes sociales

El análisis que presentamos a continuación se caracteriza por su enfoque cualitativo, en donde se analizaron las publicaciones de los principales candidatos a la alcaldía de Tijuana en redes sociales (Facebook y Twitter). Consideramos esenciales la siguientes variables basándonos en el estudio “La rueda de las emociones” de R. Plutchik.

El método.

Generalmente, las redes sociales se miden por el número de publicaciones, likes, shares y demás elementos que, sin dudas, son interesantes. En esta ocasión el método utilizado es diferente: el equipo de Testa Marketing analizó todas las publicaciones del 12 al 27 de abril del 2016 y asignó una de las siguientes 8 emociones.

  • Alegría: es un sentimiento afectivo, de breve duración, que provoca sensación agradable. Se manifiesta por optimismo, triunfo y aumento de energía.
  • Confianza: Es aprender a vivir con nuestros errores y los ajenos, con el pasado, y prevaleciendo los aspectos positivos por sobre los dolorosos.
  • Miedo: Sentimiento de inquietud causado por un peligro real o imaginado.
  • Sorpresa: Alteración emocional que causa una cosa no prevista o esperada. Asombro, desconcierto, sobresalto y es transitorio.
  • Tristeza: Estado natural o accidental de aflicción, autocompasión, melancolía, desaliento, desesperanza, soledad, pena o duelo ante una pérdida.
  • Disgusto: Es la repugnancia producida por algo que incita al vómito. Es desagradable y aversivo.
  • Enojo: Sentimiento, de fastidio, molestia, furia, hostilidad, odio.
  • Informativo: Objetivo meramente informativo, sin carga emocional, neutral.

El análisis inició el día oficial de arranque de campaña y el corte se hizo el día 27 abril del año en curso y se llevará a cabo cada semana hacia el día de las elecciones. Este estudio fue realizado por Testa Marketing S.A. de C.V. (www.TestaMarketing.com) con domicilio en Tijuana, B.C. y oficinas de representación en San Diego y Ciudad de México.

El ejercicio tiene como objetivo promover la participación ciudadana y el análisis de los temas. Esta información no ha sido patrocinada por partido o candidato alguno y se invita a no hacer promoción electoral de la misma.

Ariosto Manrique Moreno, MBA / Director General

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