¿Qué son las Entrevistas a Profundidad?

Dentro de la investigación de mercados, esta técnica cualitativa recoge la información a partir del análisis del diálogo libre, siendo una entrevista individual semi estructurada, flexible y dinámica

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Entrevistas a Profundidad

Su objetivo es recibir la mayor parte de información sobre los conocimientos, experiencias, interacciones o relaciones de un determinado tema, expresado con las propias palabras del entrevistado y desde su perspectiva actual. Generalmente se aplica a personas con agenda ocupada como personalidades, ejecutivos, funcionarios, diplomáticos o líderes de opinión.

¿Qué beneficios obtengo de las Entrevistas a Profundidad?

• Comprender a profundidad cómo piensan y sienten los entrevistados.
• Mayor conocimiento técnico o político sobre necesidades del mercado objetivo.
• Descripciones amplias y completas del tema a tratar.
• Claridad en la toma decisiones.