Herramienta
¿A cuántas personas hay que encuestar? Depende del margen de error que aceptes, no del tamaño de tu mercado.
La fórmula parte del tamaño del universo, del margen de error que aceptas y del nivel de confianza, y aplica la corrección por población finita. La proporción esperada se deja en 50 % cuando no se sabe: es el escenario más exigente y por tanto el más seguro.
Fíjate en lo que pasa al mover el universo: entre 100 mil y 10 millones de personas, la muestra que hace falta apenas cambia. Lo que de verdad mueve el número es el margen de error, porque entra al cuadrado: pasar de ±5 % a ±2.5 % no duplica la muestra, la cuadruplica.
Cuéntanos qué decisión tienes enfrente y te decimos qué estudio la resuelve.