05 · Product & Innovation
Sale mucho más barato eliminar un producto en el laboratorio que hacerlo ya cuando está en el anaquel.
Solicitar propuestaProbamos concepto, producto, empaque, nombre y precio con el consumidor al que va dirigido, antes de que la decisión sea irreversible. Incluye pruebas sensoriales cuando el producto se come, se bebe o se huele, y evaluación de empaque cuando lo que se juega es el segundo que dura una mirada en el anaquel.
Preguntas que responde
Entregables
Producto
Pruebas sensoriales
Cuando la decisión se juega en el sabor, el olor o la textura.
FG
Grupos focales
Ver cómo se forma una opinión cuando hay alguien enfrente.
CAPI
Encuestas cara a cara
El método que llega a donde no llega internet.
CAWI
Paneles online
Rápido y económico, siempre que el público esté en línea.
IDI
Entrevistas a profundidad
Para perfiles difíciles de reunir y temas que no se hablan en grupo.
Lo más temprano posible y más de una vez. Probar el concepto cuando todavía es un texto cuesta una fracción de lo que cuesta probar el producto terminado, y evita llegar a la prueba final con un problema que se pudo detectar meses antes.
Sí, y también levantamos en sala central o en el domicilio del consumidor según lo que exija el producto. Un alimento que se prepara en casa se prueba en casa; una bebida que compite en el punto de venta se prueba en condiciones controladas.
Cuéntanos qué decisión tienes enfrente y te decimos qué estudio la resuelve.